长期以来，品牌和折扣“水火不容”。越大的品牌越不可能打折，因为年轻人普遍认为品牌越贵越好，越贵越便宜。然而，没想到的是，风向在一夜之间完全改变了。
刚刚过去的五一，日本游意外火了，原因是年轻人盯上了日本的消费折扣。消息称，今年4月底，日元对美元汇率跌至34年低点，而人民币对日元汇率创下31年新高。
根据一些人的计算，四年前，1元人民币可以兑换14.6日元，但现在可以兑换21.47日元，相当于打了三折。再加上免税政策，很多都可以便宜一些。
在这种背景下，大量来自中国的年轻人涌向日本，他们无意旅行主要是为了扫货。很多人一下飞机就直奔商场，去的时候还是轻装上阵。回来都是大包小包，还重点买各种奢侈品牌。
一些网民惊讶地声称:“当你去日本LV等奢侈品店时，你会发现几乎所有的商店都是中国游客，甚至外面排队的人几乎都是中国人。”
年轻人过去热衷于攀比，认为奢侈品应该很贵，没有必要打折。如今风向无疑已经逆转。除了在日本购买福利外，国内的现象更为直接，大量年轻人涌入品牌折扣零售。
奥莱唯品会等业态近两年开始反攻，这个五一也被年轻人当成香饽饽买走了。据相关统计，五一期间，奥莱砂船销量同比增长52%，奥莱杉杉销量同比增长140%。Ole越来越受欢迎。
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唯品会被称为“线上奥莱”，五一前夕热度大涨。以热门的户外品类为例，该品类正在全面火热，其中近年来越来越受欢迎的冲浪/潜水直接同比增长334%。假期期间，相关产品也在热销，明显比去年更受欢迎。
具体来看，户外桌椅销量同比增长124%，遮阳篷销量同比增长106%。此外，运动t恤、跑鞋、运动裙等户外运动服装在平台上的销量也分别增长了20%、35%和60%，“户外刚需”防晒衣的销量同比增长了76%。
“事实上，国内折扣零售使每个人通过折扣购买奢侈品更便宜、更有回报。以前月薪一万买个包要5000。现在打折零售直接五折，相当于变相加薪2万。”网友们在谈到爱上打折零售的原因时说。
年轻人爱上折扣，拥抱性价比，总体来说眼下已成风气，大家消费更加脚踏实地，认识到打造美好生活需要更加理智清醒。而品牌们也纷纷嗅到了信号，以前涨价卖的营销策略逐渐减少，开始盯上了性价比。
